直播帶貨這一新媒體購物形式出現(xiàn)以來，受到消費者，尤其是年輕消費者的青睞。其中,有些金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營銷行為存在風(fēng)險隱患。

①金融直播營銷主體混亂,或隱藏詐騙風(fēng)險。

一是無資質(zhì)主體“魚目混珠”，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動。
二是直播平臺信息設(shè)置混亂，平臺用戶可能被營銷氛圍帶動,在主體不清、風(fēng)險不明的情況下沖動消費。
三是非專業(yè)人士誤導(dǎo)或欺騙，對金融產(chǎn)品進行不當(dāng)解讀、不當(dāng)類比。

②直播營銷行為存在銷售誤導(dǎo)風(fēng)險。

一是虛假或夸大宣傳,對借貸產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品等搞夸大宣傳、噱頭宣傳。
二是偷換概念、簡單比價，容易引發(fā)消費者誤解。
三是信息披露、風(fēng)險告知或提示不到位,消費者可能在未充分知悉風(fēng)險的情況下被帶動,購買了不適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品或服務(wù)。

①辨明直播主體資質(zhì)

消費者如有意購買，應(yīng)弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務(wù)的主體,注意相應(yīng)的金融機構(gòu)、中介機構(gòu)或人員是否具備從業(yè)資質(zhì),選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道。

②看清直播內(nèi)容

建議理性對待直播營銷行為,在購買前充分了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息,避免自身權(quán)益受到侵害。

③知悉金融消費或投資風(fēng)險

消費者應(yīng)對此有理性、清醒的認知,不被直播營銷所營造的氛圍煽動而盲目消費或沖動投資,審慎評估自身是否能夠承擔(dān)或接受，根據(jù)自身實際需求和風(fēng)險承受能力選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。