某食品公司主要生產3種產品。甲產品銷售量目前占國內市場份額的l5%,利潤占公司利潤總額
2021-04-27
某食品公司主要生產3種產品。甲產品銷售量目前占國內市場份額的l5%，利潤占公司利潤總額的60%，由于替代產品的出現，其市場份額在逐漸下降。乙產品銷售量占國內市場份額的8%，利潤占公司利潤總額的l7%，市場需求量逐漸上升。丙產品由市場份額的10%迅速下降到3%，利潤僅占公司利潤總額的2%。乙、丙兩產品與國內同類產品的競爭日趨激烈，進一步提高市場占有率已比較困難。根據材料，以下分析正確的是（ ）。
正確答案：ABE本題是綜合性的題目，考查的知識點涉及波士頓矩陣、產品生命周期、產品組合策略等。根據波士頓矩陣，結合材料，可判定甲產品是現金牛業(yè)務，乙產品是問題型業(yè)務，丙產品是瘦狗型業(yè)務。因此，公司應利用甲產品的利潤，加大對乙產品的宣傳推廣，并逐步放棄丙產品。選項c、D是錯誤的。
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