跨境電商

(資料圖片僅供參考)

今年以聚美優(yōu)品、蜜芽為代表的跨境電商在“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)出自己的聲音。

聚美優(yōu)品派出的是“網(wǎng)紅”總裁陳歐，他選擇在個(gè)人微博里抽獎(jiǎng)送粉絲汽車，一條微博轉(zhuǎn)發(fā)甚至過(guò)百萬(wàn)。另外，聚美已于10月31日開(kāi)啟了預(yù)售付定金的通道，并于11月8日21點(diǎn)正式開(kāi)始本次大促的售賣，主會(huì)場(chǎng)力度全場(chǎng)滿199減100返200。

母嬰跨境電商蜜芽則推出滿399立減100，滿799立減199的活動(dòng);消費(fèi)者還可以提前領(lǐng)取1100元購(gòu)物金，每位用戶可領(lǐng)取3次，全場(chǎng)最高198立減100。

此次還有亞馬遜中國(guó)、網(wǎng)易考拉等公司在跨境方面集中發(fā)力，亞馬遜中國(guó)早在2016年10月17日便已開(kāi)啟“2016海外購(gòu)物節(jié)”，并一直持續(xù)到12月2日。據(jù)亞馬遜中國(guó)方面介紹，本次海外購(gòu)物節(jié)將主打海外品牌，預(yù)計(jì)有來(lái)自美、英、澳、德、法、日、韓等近50個(gè)國(guó)家約7萬(wàn)個(gè)海外品牌參與活動(dòng)。促銷活動(dòng)將分為三個(gè)階段：10月17日至10月30日為品牌上新階段，主打新品和獨(dú)家商品;10月31日至11月13日將提供較大力度折扣;11月14日至12月2日則主打“黑色星期五”，并與亞馬遜海外站進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

另外亞馬遜還將Prime會(huì)員服務(wù)帶到了中國(guó)。成為亞馬遜Prime會(huì)員的中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)亞馬遜海外購(gòu)商店中的400多萬(wàn)Prime商品時(shí)，單筆訂單滿200元人民幣，可盡享跨境訂單免費(fèi)配送，全年無(wú)限次。

手機(jī)暗戰(zhàn)繼續(xù)

每年雙11都會(huì)成為各個(gè)行業(yè)激烈爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，去年口水戰(zhàn)最兇的則是手機(jī)行業(yè)。

一位手機(jī)從業(yè)者表示，早就已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)了：“這一個(gè)月上線的新品手機(jī)，瞄準(zhǔn)的都是雙11?！?/p>

在10月31日的“天貓魅藍(lán)之夜”演唱會(huì)上，魅族發(fā)布了一款千元機(jī)魅藍(lán)5，兩個(gè)版本售價(jià)699元和899元。

11月4日晚間，小米通過(guò)直播的方式推出紅米4，標(biāo)準(zhǔn)版699元、高配版899元。高配版采用了驍龍625處理器，配備3GB內(nèi)存+32GB存儲(chǔ);同一天，定價(jià)1099元的樂(lè)視S3也橫空出世，除了十核處理器和大內(nèi)存外，樂(lè)視生態(tài)的各式內(nèi)容也是重要賣點(diǎn)。

此前華為面向年輕用戶發(fā)布了新一代的千元旗艦機(jī)華為暢享6，360推出360N4S驍龍版，售價(jià)均為1299元。

有消息顯示，大部分智能終端廠商都成立了專門(mén)的“雙11”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，甚至?xí)円箞?jiān)守在天貓和京東的辦公室，以便做到快速響應(yīng)。

根據(jù)京東“雙11”大促前五日手機(jī)銷量排行榜下士，小米、華為、蘋(píng)果、魅族以及360挺進(jìn)前五。

今年雙11，以手機(jī)、家化、服裝為代表的各個(gè)品類也會(huì)爭(zhēng)奪銷量頭名的寶座，每家都有自己的促銷計(jì)劃。

傳統(tǒng)商業(yè)介入

11月4日11點(diǎn)多，距新世界百貨崇文門(mén)店“60小時(shí)不打烊”開(kāi)始還不到半個(gè)小時(shí)。這個(gè)活動(dòng)始于2004年，一推出便成為京城商業(yè)的標(biāo)桿營(yíng)銷方式。根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，活動(dòng)當(dāng)天從晚上6時(shí)到晚上10時(shí)的銷售額就有1000萬(wàn)元，比平時(shí)一天的銷售額還要多。

而據(jù)騰訊科技了解，國(guó)內(nèi)大中型城市，幾乎都有門(mén)店選擇在雙十一前后進(jìn)行促銷活動(dòng)，以此和線上平臺(tái)進(jìn)行pk。

剁手一時(shí)快，安全很重要

盡管各大電商平臺(tái)都有力度很大的促銷活動(dòng)，但消費(fèi)者還是要注意規(guī)避以下幾點(diǎn)：

1、“先提價(jià)、后打折”

部分品牌商會(huì)先提高商品售價(jià)，然后參與促銷活動(dòng)，致使折后價(jià)格實(shí)際上是原銷售價(jià)格，甚至高于原銷售價(jià)格。同時(shí)還有打著“特價(jià)”旗號(hào)的商品，成為商家吸引客流、帶動(dòng)店鋪內(nèi)其他商品銷量的促銷手段。消費(fèi)者往往為了這些“特價(jià)”商品包郵而“湊單”購(gòu)買(mǎi)不必要的商品?？蛇@些“特價(jià)”商品往往最后都不能到達(dá)消費(fèi)者手里;

2、假貨

盡管各個(gè)電商平臺(tái)都在對(duì)假貨進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，但還是有極少部分店家以假亂真、以次充好，在活動(dòng)期間以極低的價(jià)格出售商品，消費(fèi)者以為自己占了便宜，實(shí)則卻是花錢(qián)買(mǎi)了假貨或高仿貨;

3、不公平格式條款和不合理附加要求

在消費(fèi)者下訂單并支付成功后，網(wǎng)站以惡意消費(fèi)為理由，未與消費(fèi)者協(xié)商，單方取消訂單;還有的商品網(wǎng)站顯示有貨，但消費(fèi)者下單后，網(wǎng)站稱工作失誤或貨源不足自行取消訂單。