品牌傳播的策劃方案

為了確保事情或工作能無誤進(jìn)行，常常需要預(yù)先準(zhǔn)備方案，方案是解決一個問題或者一項工程，一個課題的詳細(xì)過程。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？以下是小編精心整理的品牌傳播的策劃方案，希望對大家有所幫助。

(資料圖片)

品牌傳播的策劃方案 篇1

20xx年進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期，云品牌才真正進(jìn)入實踐階段，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個人的共同訴求。

一、什么是品牌?

熟悉品牌由來的人可能知道，品牌(brand)最早源自于古挪威詞brandr，愿意是“燒灼”的意思。畜牧業(yè)的時代，家家養(yǎng)牲畜，為了區(qū)別自己的牛馬羊，就會在動物身上烙下印記，明確歸屬。

可見，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印，品牌就是顧客對產(chǎn)品一系列綜合印象的總和。作為咨詢公司，我們也有自己的方法論，我們更多強調(diào)品牌是企業(yè)針對目標(biāo)客戶的一系列承諾。

無論何種定義，烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當(dāng)中。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設(shè)的重要性

1、通過品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體。

21世紀(jì)是以智取勝的時代，21世紀(jì)商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見現(xiàn)象，為了產(chǎn)品的營銷打仗無章法無規(guī)律，企業(yè)亂糟糟，人心散漫。那么，如何使得企業(yè)健康發(fā)展，使得企業(yè)家、員工、家人能夠人生快樂、事業(yè)順利、身體健康、家庭幸福、財富滾滾呢?對內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人，人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂，這些都擺正了，哪有不對的呢?員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化!這張?zhí)珮O圖，組合在一起，就是一個利益共同體組織!

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，再小的個體，也有自己的品牌。

互聯(lián)網(wǎng)思維，讓我們更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，必定有品牌意識!無論是你個人，還是產(chǎn)品，還是企業(yè)，只要你需要交際，需要營銷，需要活動，必定有品牌烙印，任何時代不過期!在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人最好都學(xué)點品牌，無論是為了個人社交還是為了商業(yè)利。

3、品牌是消費者心中的烙印

品牌不僅僅是商標(biāo)、產(chǎn)品，它更是企業(yè)與消費者情感上的溝通。在我們腦海里，你心中最喜歡的品牌有哪些，為什么?

4、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢!

通過品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報，產(chǎn)生持續(xù)和長久的價值：增加企業(yè)員工的凝聚力，提升競爭力;提升企業(yè)美譽度與知名度;提高企業(yè)知名度和強化競爭力;推動企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌策略

新媒體時代的品牌傳播策略：分享，互動，趣味，透明。四步走，四步緊緊相依，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是無處不在的，互聯(lián)網(wǎng)時代，李老特意強調(diào)：先有粉絲，才有產(chǎn)品，才會有品牌。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代造就了傻瓜式的社會模式，人們的生活越來越精簡化，人越來越傻瓜式，而未來的互聯(lián)網(wǎng)時代，將是神仙干架，平民遭殃的格局，也就是老大、老二商場干架，出局的卻是老三，想生存，就必須把握核心競爭力，做到行業(yè)前兩位。

互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，跳不出六度空間思維，未來的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通交流，不會超出六步，就可實現(xiàn)對接，那么當(dāng)今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè)，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，想要在21世界的中國當(dāng)前經(jīng)濟模式里面分得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思維，尋求市場行業(yè)縫隙，插x去，最后在擴大這個縫隙。

四、云品牌幾大特點：

1、口碑式傳播

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，圈子化日趨嚴(yán)重，人們在信息爆炸的環(huán)境下每天接受著過量的信息，為了抵御狂暴、無情的營銷信息，人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟，用圈子化的形式形成相對穩(wěn)定的信息壁壘，過濾掉過剩信息。對于企業(yè)來說，用戶幾乎一夜之間消失在以SNS、IM、微博等為代表的社交化媒體中，出沒于近乎封閉的群體中，品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式，用戶在使用產(chǎn)品后，如果滿意會在自己社交媒體上傳播，這種病毒式傳播而帶來的口碑成為目前企業(yè)品牌營銷的主要策略。

2、品牌回歸本質(zhì)

“社群”關(guān)系在移動互聯(lián)網(wǎng)的作用非常明顯，他們有種相似的價值觀，社會階層、文化層次、生活背景也極其相似，因此他們更愿意相信來自同事、朋友、同學(xué)、信任網(wǎng)友的推薦，對于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥。在廣告界流傳著一種說法，廣告50%是浪費的，可能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代這個比率要達(dá)到80%。用戶一方面在排斥來自官方的的廣告宣傳，而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛品牌的免費宣傳員，在使用一款好的產(chǎn)品時會在社交媒體上推薦給自己的小伙伴。因此，用戶對產(chǎn)品的判斷不相信廣告怎樣宣傳，而相信實實在在的體驗，這就回歸到了對企業(yè)品牌本質(zhì)的需求，容不得弄虛作假，移動互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶的距離，讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費者的模式，而是產(chǎn)品—消費者的雙向模式。

3、注重數(shù)據(jù)沉淀

在時下如火如荼的O2O時代，傳統(tǒng)商家迫切需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，O2O發(fā)展的過程也是品牌塑造的過程。垂直化、本地化O2O服務(wù)是目前發(fā)展的主流，微店、百度直達(dá)號的推出，讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光，在用戶消費的過程中會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理及分析有助于制定更加適合的.營銷模式及產(chǎn)品設(shè)計方案。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重中之重，對精準(zhǔn)目標(biāo)群定位、節(jié)省營銷運營成本、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有非常重要的意義。

4、品牌跟著用戶走

移動浪潮和社會化媒體，把消費者緊緊的聯(lián)系在一起，分享對事件的意見、分享各自體會、分享對產(chǎn)品的評價、甚至分享對某一個菜品的味道。他們分散在論壇、微博、微信等各種各樣的圈子里，因此一個企業(yè)的用戶也隨之散落在網(wǎng)絡(luò)的各個角落，品牌塑造、產(chǎn)品推廣從原來的一槍一個子彈變成了大規(guī)模掃射，焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知。云品牌的“云”的意義正是在此，鐵打的硬盤，流水的兵，用戶在網(wǎng)絡(luò)世界里看似居無定所，實則有規(guī)則可循。品牌營銷第一步在用戶定位上顯得尤為重要，只有目標(biāo)用戶群足夠清晰，在選擇合適的營銷陣地時才能最大限度的節(jié)省時間及資源。品牌通過碎片化的形式塑造，通過一種看不見的形式在滾雪球，經(jīng)過一段時間積累，一個品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果。

品牌傳播的策劃方案 篇2

信息通道越豐富，廣告主和受眾面臨的選擇就越多，注意力被分散和稀釋的可能性就越大。如何在渠道多元的紛爭中發(fā)出聲音塑造品牌，成為新形勢下傳統(tǒng)廣播不得不面對的問題。近兩年，上海廣播在深化改革的同時，加大了品牌傳播的力度，營銷與經(jīng)營并行，取得了不錯的效果。

一、上海廣播的傳播手法

1、利用行業(yè)媒介，進(jìn)行平臺價值的宣傳

上海廣播的品牌傳播自20xx年初開始發(fā)力，首先體現(xiàn)在對傳播平臺價值的深入挖掘和大力推廣上。

20xx年伊始，以“上海廣播逆生長”為主題，借助xx年底廣告收入盤漲的勢頭，上海東方廣播公司利用行業(yè)平臺開始了“蓄意”宣傳。2月，《中國廣告》雜志用10個頁面的版面刊登了一組上海廣播的特稿文章，分別是《上海廣播媒體的價值在創(chuàng)新中提升》《上海廣播的價值升級與“私人”定制》《透過音樂，做消費者的好友》等，以采訪的視角對上海廣播的傳播價值進(jìn)行了全方位闡釋，其中既有對內(nèi)容創(chuàng)新、平臺布局、經(jīng)營理念、創(chuàng)意策略的介紹，也有對交通廣播和音樂廣播兩大頻率的推介。3月，這組文章稍加修改，配以“上海東方廣播公司”的視覺標(biāo)志在《廣告大觀》《廣告人》等雜志上再次出現(xiàn)，梅花網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)站也刊登了類似“采訪”稿件。5月，SMG廣播廣告刊例調(diào)整說明會召開，相關(guān)行業(yè)雜志刊發(fā)新聞稿，并對新聞廣播和動感101兩個頻率進(jìn)行了推介。

2、積極主動發(fā)聲，傳播廣播改革的理念和規(guī)劃

20xx年6月，在完成“大小文廣”合并之后，上海文廣將改革的重心轉(zhuǎn)移到廣播業(yè)務(wù)層面。6月9日，上海東方廣播中心成立，12套廣播頻率整合于一體，人民日報、人民網(wǎng)、新浪上海、東方網(wǎng)以及東方廣播網(wǎng)、SMG官網(wǎng)等媒體相繼報道這一新聞。與此同時，SMG高層開始接受雜志專訪，詳細(xì)闡述此次上海廣播改革的核心理念和發(fā)展設(shè)想。6月底，《中國廣播影視》刊登《上海廣播求變》專題，講述上海廣播改革的背景、亮點和舉措，提出了“尊重廣播的主體地位”“尊重廣播規(guī)律”等觀點，這篇文章很快被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，傳媒網(wǎng)站競相轉(zhuǎn)載。接著，《中國廣播》8月發(fā)表上海廣播電視臺副臺長王建軍的專訪，再次解讀上海廣播改革。深度文章的先后涌現(xiàn)讓上海廣播的變革顯得隆重而有韻味，相關(guān)話題引發(fā)業(yè)界對于廣播發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)注和討論。

此后不久，SMG推出公益媒體群，旗下2套廣播頻率和2套電視頻道轉(zhuǎn)型為公益頻率/頻道，不考核視聽率、非廣告經(jīng)營。此舉再次引發(fā)傳媒圈極大關(guān)注，成為業(yè)界競相討論的話題，《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟日報》《解放日報》和新華網(wǎng)等媒體同日刊發(fā)這一消息。相較于改革試水的探索意義，上海文廣此舉更收獲了品牌傳播的效益。

3、音視圖文并用，立體構(gòu)建電臺廣告形象

相對于電視和平面媒體，廣播廣告的創(chuàng)意和制作一直沒有引起業(yè)界足夠的重視。上海廣播反其道而行之，不僅將廣告創(chuàng)意提升到經(jīng)營構(gòu)成高度，作為吸引客戶投放的重要因素，而且率先把創(chuàng)意用到了電臺廣告宣傳上。20xx年起，上海廣播連續(xù)推出《只聽最貴》《八點廣告一位難求》等數(shù)支廣播廣告片，段子式的幽默創(chuàng)意，輔以音效的渲染，讓聽眾一笑之后留下深刻印象。形象廣告還獲得了行業(yè)評比大獎，在業(yè)內(nèi)得以傳播，諸多電臺效仿。

廣播之外，上海廣播開始在視頻、平面渠道展示上尋求突破。借助招商會時機，發(fā)布了《聽見上海，聽見你》(全英文配音版)和《上海廣播廣告·尼爾森報告篇》兩支制作精良的視頻廣告，并印制了精美的《新廣播、新傳播》的廣告宣傳圖冊，用全新的方式向客戶傳達(dá)傳播價值。這些視頻在發(fā)布會后借助多種渠道、多個平臺繼續(xù)傳播。為了配合招商和行業(yè)競標(biāo)，除繼續(xù)利用行業(yè)雜志進(jìn)行整篇幅推廣外，上海東方廣播公司積極接受鈦媒體、廣播廣告圈等新媒體平臺的采訪，不斷利用新媒體平臺傳播經(jīng)營理念，并不斷參加行業(yè)論壇、行業(yè)活動，發(fā)表觀點，形成立體化的宣傳態(tài)勢。

4、異業(yè)合作，開展跨界傳播

五年之前，中央人民廣播電臺曾與幸福航空公司達(dá)成合作，在飛機機身噴涂中央人民廣播電臺的標(biāo)志，進(jìn)行廣播品牌的空中宣傳。20xx年，上海廣播成功將廣播聲音引入地下軌道。上海廣播與上海地鐵多年以來一直保持良好的業(yè)緣關(guān)系，雙方各取所需，于20xx年開發(fā)出一種新的合作模式，這種模式對于上海廣播而言，品牌宣傳和自我營銷的意義重大。今年5月，上海地鐵推出四座主題音樂車站，東方廣播旗下“動感101”“經(jīng)典947”“KFM981”和“Love Radio 103.7”四套音樂頻率分別為四座地鐵車站量身定制專屬廣播節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容和曲目每月更新。乘客在這四座車站的通道和站廳能夠收聽到風(fēng)格各異的音樂節(jié)目，還能在乘坐和換乘地鐵的過程中聽到知名電臺DJ灌錄的各種安全提示。同時，上海廣播在地鐵站臺和換乘通道投放了大量的通道廣播、巨幅展板，甚至設(shè)計了特殊造型臺，用以宣傳各頻率。在此之前，上海歐美流行音樂頻率KFM981開播，曾包攬一輛地鐵專車，打出“愛樂號文化列車”的口號，在車身、車門、車廂等處投放了大量的海報、貼士和扶手廣告。

二、上海廣播的傳播策略解析

數(shù)字顯示，上海東方廣播的市場占有率從20xx年初的92.66%飆升至20xx年1月的97.06%，成為上海收聽市場名副其實的霸主。資源整合、節(jié)目改版、新增頻率一系列措施為其經(jīng)營創(chuàng)收推波助力。在這其中，我們看到上海廣播上下聯(lián)動，有意識、有計劃、有步驟地將廣播品牌加以推介。無論是高層領(lǐng)導(dǎo)對廣播發(fā)展布局的適時解讀還是旗下各組織單元(廣告部門、各頻率)的宣傳呼應(yīng)，其中既有對上海廣播品牌整體推介，也有對各構(gòu)成部分特點的充分展示，直接或間接地向目標(biāo)消費者——受眾、廣告客戶甚至投資者傳遞“信號”。從其傳播手段來看，有些是資源置換，有些是付費推廣，有些是順勢借力，有些是主動營銷。

從傳統(tǒng)的廣告雜志、行業(yè)網(wǎng)站到新銳媒體、社交平臺再到人流量密集的軌道交通，上海廣播突破“自說自話”的傳播路數(shù)，將形象推送至更多更廣的渠道，提升行業(yè)影響力，直抵受眾，并提振客戶投放信心。因勢利導(dǎo)，傳播自身動態(tài)和觀點，并將品牌傳播的效益導(dǎo)向營銷和經(jīng)營，是其高明所在。

在新的競爭形勢下，傳統(tǒng)廣播除了要做好內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)等方面的長遠(yuǎn)規(guī)劃外，對于品牌傳播功能不容忽視。適時、及時、恰到好處的品牌傳播往往能夠起到四兩撥千斤的作用。當(dāng)然，品牌傳播也是長期、系統(tǒng)的工程，它需要上下聯(lián)動，有機配合，整合推廣，方能見到當(dāng)下或長遠(yuǎn)的效果。

品牌傳播的策劃方案 篇3

（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析

1、品牌的功能價值分析

產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計、工藝和服務(wù)等

2、品牌的附加價值分析

消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認(rèn)知度等

3、品牌的資產(chǎn)價值分析

近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間

4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析

5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）

小結(jié)：

二、品牌目標(biāo)消費者分析

1、本品牌在消費者心目中的知名度分析

2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析

3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析

4、消費者購買本品牌的目的是什么

5、消費者購買本品牌的時間、地點

6、消費者購買本品牌的決策過程分析

小結(jié)：

三、品牌定位分析與決策

1、品牌商品的目標(biāo)市場選擇

2、品牌的直接競爭對手分析

3、品牌的核心聯(lián)想確定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位決策

小結(jié)：

四、品牌形象塑造決策

1、品牌個性和文化提煉

2、品牌傳播主題確定

3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定

五、品牌形象識別策略

1、品牌名稱確定

2、品牌標(biāo)志設(shè)計

3、品牌包裝設(shè)計

3、品牌視覺設(shè)計風(fēng)格確定